Burpology

Le lettrage de dessin animé sur mesure est simple quand un projet n’a besoin que d’un logo. Il devient plus difficile lorsque le même langage visuel doit produire des dizaines de noms de saveurs, titres promotionnels, lancements de produits ou prénoms personnalisés. Burpology transforme ce problème en système de titrage réutilisable.

Ses lettres entièrement en capitales sont extrêmement grasses, serrées et légèrement irrégulières. Elles puisent dans le lettrage gonflé des dessins animés des années 1960 et 1970 plutôt que dans les lettres bulles géométriques et polies. Trois versions de chaque lettre et chiffre peuvent alterner automatiquement dans les logiciels compatibles : les caractères répétés évitent ainsi les formes identiques qui donnent souvent aux polices de titrage informelles un air de tampon. Les mots courts deviennent des masses épaisses, presque continues, tandis que les contours inégaux gardent une allure libre et dessinée à la main.

Les produits pour animaux lui conviennent particulièrement. Burpology vient à l’origine d’un lettrage pour des laisses de chien personnalisées. Les mêmes formes larges fonctionnent pour friandises, jouets à mâcher, harnais, produits de toilettage, boîtes d’abonnement, campagnes de garderies et accessoires colorés pour animaux. Noms de produits ou d’animaux, variétés de friandises, visuels de sachets et promotions en magasin peuvent avoir un grand poids visuel sans devenir délicats ni trop lisses.

La restauration rapide décontractée offre un autre domaine solide. Restaurants de burgers ou de poulet frit, chaînes de sandwichs, boutiques de beignets, comptoirs de glaces à l’italienne et marques de desserts créent sans cesse de nouveaux noms de produits et des offres limitées pour papiers d’emballage, gobelets, boîtes, menus, emballages de livraison et campagnes en vitrine. Burpology peut faire du nom court d’un plat l’essentiel du visuel, tandis qu’une police compagne plus nette traite les prix et les détails.

Céréales, biscuits, laits aromatisés, desserts glacés et autres gammes de collations familiales peuvent employer cette même densité pour noms de produits, saveurs et éclats promotionnels. Les jouets de collection lui conviennent tout aussi bien : figurines en boîte surprise, objets en vinyle, robots rétro, peluches et produits dérivés de personnages peuvent utiliser Burpology pour noms de personnages, faces de boîtes, cartes de collection, présentations de conventions et visuels de lancement.

Bowlings, minigolfs intérieurs, pistes de roller, concepts de karaoké, bars d’arcade et centres de loisirs familiaux peuvent étendre le système à l’espace physique avec des noms d’attractions, événements saisonniers, promotions alimentaires, produits dérivés et visuels muraux.

Burpology est faite pour la partie qui doit sembler dessinée : nom de produit, de personnage, de saveur ou d’attraction, promotion ou courte phrase de campagne. Ses formes denses déposent beaucoup d’encre ; ses variantes empêchent cette masse de devenir trop mécanique.