Conceal

La belleza se está volviendo más tecnológica, pero su tecnología todavía debe parecer belleza. Una sans serif clínica puede hacer que el cuidado regenerativo de la piel, los dispositivos estéticos o los sistemas de tratamiento personalizado parezcan equipos médicos; una tipografía de lujo convencional con remates puede hacer que la ciencia parezca decorativa; una tipografía abiertamente futurista puede hacer que un producto real parezca ficción especulativa. Conceal ocupa un punto medio más útil. Su estructura humanista la mantiene conectada con el cuerpo, mientras sus trazos ahusados y pequeñas hendiduras en las uniones introducen una sutil cualidad artificial.

Eso hace a Conceal especialmente apropiada para el cuidado regenerativo de la piel, la belleza biotecnológica, los sistemas de péptidos, los productos para el microbioma, los cuidados de la piel vinculados a la longevidad, los tratamientos avanzados para cabello y cuero cabelludo y los ingredientes cosméticos desarrollados en laboratorio. Úsela para nombres de sérums, gamas de tratamientos, plataformas de ingredientes, envases de belleza clínica, campañas de lanzamiento, expositores en tiendas y títulos de colecciones. Sus formas pueden sugerir estructura biológica e intervención de ingeniería sin recurrir a diagramas moleculares ni estética de ciencia ficción.

La medicina estética afronta un problema parecido. Los centros de medicina estética, las consultas de dermatología cosmética, las clínicas de rejuvenecimiento de la piel, los centros de tratamientos láser y basados en energía y los programas de belleza orientados a la longevidad deben parecer creíbles desde el punto de vista médico sin sentirse como hospitales. Conceal puede presentar nombres de clínicas, tratamientos propios, líneas de cuidado de la piel, gráficos de consultas y titulares de campañas, mientras una tipografía complementaria neutra se ocupa de precios, explicaciones e información práctica.

Los dispositivos de belleza ofrecen otro territorio sólido. Las máscaras LED, sistemas de microcorriente, escáneres de piel, dispositivos de radiofrecuencia, herramientas para el cuero cabelludo, espejos inteligentes y máquinas profesionales de tratamiento se sitúan entre electrodoméstico, dispositivo médico y objeto de lujo. Conceal da a nombres de modelos, familias de productos, envases, gráficos de lanzamiento, paredes de exposiciones y expositores en tiendas un matiz tecnológico que sigue pareciendo físicamente íntimo. La misma cualidad conviene a sistemas de belleza personalizados basados en análisis de piel, fórmulas a medida, tonos adaptativos, consultas digitales y programas individualizados de tratamiento.

Conceal comenzó en el mundo familiar de las barras de labios, los mostradores de belleza y los envases de cosméticos. Sus formas ahusadas y sus uniones cuidadosamente ajustadas que casi se tocan siguen siendo apropiadas para productos de maquillaje del rostro, correctores, bases preparadoras, tratamientos labiales, maquillaje profesional, cuidado de la piel de prestigio y colecciones de belleza experimentales. A medida que los cosméticos se cruzan más con biología, software y hardware, esas mismas formas se vuelven cada vez más útiles: lo bastante humanas para pertenecer al cuerpo y lo bastante extrañas para sugerir que ocurre algo más avanzado debajo.