Publiqué That Secret Feeling el 17 de febrero de 2010. La tipografía estaba compuesta únicamente por las sombras de unas letras de burbuja de estilo de dibujos animados, sin las formas sólidas de las letras. El diseño se inspiraba en un cartel de UFO, un club de baile psicodélico de corta vida en el Londres de los años sesenta.
Por entonces, ofrecí la tipografía exclusivamente a mis seguidores de Twitter como experimento de distribución limitada. Durante una década no estuvo disponible por otros canales.
That Secret Feeling se distribuyó inicialmente con una licencia gratuita de escritorio para uso comercial. En agosto de 2020, la pasé al dominio público.