Steelfish

Der Text ändert sich, der Rahmen bleibt. Spielernamen, Eilmeldungen, Konferenzprogrammpunkte, übersetzte Kampagnenzeilen und Programmtitel müssen in Layouts passen, deren Maße bereits vor dem Text feststanden. Wird eine Zeile zu lang, verkleinert man meist die Schrift, kürzt den Wortlaut oder verändert die Hierarchie. Steelfish bietet eine weitere Möglichkeit: Die Schrift bleibt groß, weil sie von Anfang an deutlich weniger Breite braucht.

Steelfish ist eine ultraschmale serifenlose Schriftfamilie. Ihre Proportionen gehen auf schmale Zeitungsschriften für Überschriften aus dem frühen 20. Jahrhundert zurück. Die heutige Zeichnung wirkt klar und zeitgemäß, ohne eine historische Epoche nachzuahmen. Sieben Strichstärken mit passenden geneigten Varianten bieten auf derselben schmalen Grundfläche eine breite Hierarchie – von feinen untergeordneten Überschriften bis zu markanten Schlagzeilen.

Sportmedien sind fast ein Versuchsfeld für die Aufgabe, die Steelfish löst. Sendegrafiken, Turnierbäume, Startaufstellungen, Spielankündigungen, Tabellen, Athletenvorstellungen und Stadionbildschirme müssen ständig wechselnde Namen in festen Vorlagen unterbringen. Steelfish bewahrt die Größe der Überschriften und lässt zugleich Platz für Spielstände, Statistiken, Sponsoren und Fotos. Dieselbe Platzersparnis hilft bei E-Sport-Turnieren, wo Gamertags, Teamnamen und Veranstaltungstitel um begrenzten Bildschirmraum konkurrieren.

Nachrichten und Sachformate stehen unter höherem Zeitdruck vor derselben Aufgabe. Eilmeldungsgrafiken, Finanznachrichten-Anzeigen, Dokumentarfilmtitel, vertikale Erklärformate und Nachrichtenkarten lassen sich nicht bei jeder neuen Überschriftenlänge umbauen. Steelfish gibt unvorhersehbar langen Texten eine gleichbleibende visuelle Rolle, ohne dass jede längere Überschrift sichtbar kleiner als die benachbarten werden muss.

Technologiekonferenzen, Messen, Produkteinführungen und Aktionärsversammlungen liefern weitere Informationen wechselnder Länge: Namen von Vortragenden und Unternehmen, Titel von Programmpunkten, Raumkennzeichnungen und Zeitangaben für Bühnenbildschirme, digitale Plakate und Programmbausteine. Mehrsprachige Kampagnen haben ein ähnliches Problem, wenn ein festes Banner, ein Verkaufsdisplay oder eine Social-Media-Vorlage Sprachen mit sehr unterschiedlichen Textlängen aufnehmen muss. Steelfish unterstützt Lateinisch, Griechisch, Kyrillisch und Vietnamesisch und macht seine platzsparende Struktur damit in vielen Märkten nutzbar.

Steelfish bildet die klare Grundlage einer größeren Gruppe verwandter Familien. Steelfish Rounded mildert die schmale Struktur mit abgerundeten Formen; Steelfish Hammer gibt ihr eine rauere, angeschlagene Oberfläche; Steelfish Steeled fügt eine Drucktextur hinzu; Steelfish Unleaded verwendet eine eigene abgenutzte, weichere Gestaltung. Wenn extreme Proportionen ohne zusätzlichen Oberflächeneffekt gefragt sind, lässt das ursprüngliche Steelfish die visuelle Richtung offen.

Steelfish ist für Informationen wechselnder Länge in Gestaltungssystemen mit fester Breite gemacht. Der Text darf länger werden, ohne dass die Schrift sofort kleiner werden muss.